做理疗、防脱发……健康消费数据暴涨，年轻人成养生主力军

近日，网红即食燕窝被曝料成分为糖水的新闻刷爆网络，推崇速食“燕窝”的养生党们纷纷表示很受伤：本想花钱养生，谁料只是喝了碗平平无奇的糖水。而这一事件也从侧面折射出，大众对健康需求的维度在不断拓展，“花钱买健康”逐步成为人们的一种消费“刚需”。

上一代人“治和补”

年轻一代“养和防”

“我今年25岁，但我的牙齿45岁、颈椎55岁、很多头发已经‘入土为安’……”北京白领郑女士这样调侃自己的身体状况。

如今，像郑女士一样，备受健康问题困扰的年轻人日渐增多。一份2019年职场人健康力报告显示，仅两成白领自认为身体状况良好。

为什么当代年轻人生活条件更好了，身体却走了下坡路？

中国抗癌协会的一份报告显示，当前年轻人饮食偏重“红肉”，摄入过多高脂、高油、多盐食物，生活“不洁”，长期熬夜等不良生活方式，是导致不少疾病发病年轻化的高危因素。

当越来越多年轻人的健康意识觉醒，健康消费也由此进入了“后浪”时代。

阿里健康相关负责人告诉记者，今年“双11”天猫医药95后活跃用户同比增加了102%。

“以前赚点钱就喜欢买包和化妆品，现在做理疗、办健身卡、上瑜伽课，钱多半花在了维护健康上。”95后职场青年赵毅不仅自己重视健康，还带着父母一起养生，“最近我给爸妈买了按摩椅、泡脚桶和体检套餐。”

北京同仁堂健康药业股份有限公司电商首席运营官赵子强认为，对比上一代人，90后、00后的健康观念发生了变化——上一代是治和补，而年轻一代则是养和防。

究其原因，无外乎上一代人收入水平有限，且健康意识比较薄弱。而当下，已成为消费主力军的80后、90后甚至是00后们，不仅有着比较强的消费能力，在消费意识上也有着“别让身体拖后腿”的前瞻性。

北京中医药大学中医学院副院长贺娟对年轻人的健康消费观表示认同。“相对于人病了再进行治疗，预防疾病对于保持健康更重要。”贺娟说。

受理念变化影响，健康消费产品也在悄然发生变化。从统计来看，95后最爱买的健康类产品，依次为体检套餐、医用面膜、HPV疫苗和即食燕窝。

中小城市人均健康

消费增速“弯道超车”

不仅是健康消费的人群结构和消费理念发生了变化，从地区看，我国健康消费还呈现出明显的下沉趋势。

“中小城市的健康消费增速明显高于大城市。”阿里健康相关负责人告诉记者，今年天猫“双11”，安徽省宣城市人均健康消费额增长了136%，远远超过北上广等一线城市。

在健康人均消费城市排行中，上海、北京、杭州位列前三，南京、舟山、成都、广州与深圳紧随其后。

此外，值得关注的是，就在11月25日晚，阿里健康发布了2021财年上半年中期业绩公告。公告显示，自2020年4月1日至9月30日的半年间，阿里健康实现收入71.62亿元，毛利18.6亿元，同比分别增长74.0%和80.3%。同期实现扭亏为盈，利润额为2.79亿元，经调整后利润净额达到人民币4.36亿元，同比增长286.4%。

阿里健康能扭亏为盈的背后，也说明了全民健康意识的提升。

不可否认的是，经历疫情大考，大众对健康需求从疯狂的“免疫力”，向免疫调节、骨骼健康、改善睡眠、抗衰老等多元化扩延，更加精准细分和专业全面。

“健康消费这个词至少已经热了三四年了，但今年疫情更像是一个催化剂，它把健康的价值重新带回我们的视野。”在消费大数据研究机构CBNData的首席运营官王洋看来，在各行各业都苦于找增长点的这一年，大健康行业是为数不多逆势增长、表现最突出的行业之一。

家庭成健康消费重要场景

值得关注的是，今年健康消费的另一大变化就是消费者更加重视家庭健康，愿意为高品质家庭健康商品和服务买单。

记者从京东健康了解到，“双11”期间适用于青少年的矫正视力OK镜护理液品类同比增长180%，服务家中老人的膏贴类医疗器械成交额同比增长超10倍，中医保健类医疗器械成交额同比增长184%。

不过，需要正视的是，健康消费虽有一定的功效，终归是治标之策。

“熬最晚的夜，用最贵的眼霜。”“饭可以不吃，但保健品一顿都不能少。”这些来自网络的段子反映出当下健康消费存在的一个问题：不少人对健康消费过于依赖，从而忽略了生活习惯的改变。

有关专家认为，大众应该把更多的注意力放在对健康生活的追求上面，包括合理膳食、适量运动、保持良好心态等。

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■出品：中国城市报

■作者：郑新钰

■编辑：杜汶昊